국내외 기업의 스포츠 스폰서십 사례조사 및 문제점 분석

등록일 2001.10.18 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,000원

목차

스포츠 마케팅의 위력
스포츠 의류업체 나이키
타이거 우즈의 사례
박찬호의 사례
미국 육상선수들의 사례
국내기업 삼성의 사례
우리나라 스포츠 마케팅의 현안

본문내용

스포츠마케팅이라는 개념조차 존재하지 않던 시절에, 경기장 후로아보드에 회사 이름을 내거는 일이 스포츠마케팅의 전부라고 생각하는 시절로, 그리고는 비로소 소비자의 열광과 함께 하는 프로모션의 Tool로서, 그리고 하나의 사업으로서 스포츠를 인식할 수 있게 되었을 즈음, IMF는 소리도 기척도 없는 대륙간 유도탄처럼 기업들을 강타했다. 홍보 담당자들의 자리보전도 불가능한 상황에서 스포츠마케팅 운운은 어쩌면 너무도 사치스러운 것처럼 보이기도 한다. 하지만 기회를 노리는 자에게 역전의 찬스는 언제나 있는 것이고 보면 기쁠 것도 신날 것도 없는 초라한 삶 속에서 어쩌면 스포츠는 그 고유의 기능을 가장 분명하게 발휘할 수 있을지도 모른다. 이러한 심리를 잘 이용한 것이 스포츠 마케팅이라 본다.
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