[광고] 광고비교분석-생리대광고

등록일 2001.10.18 한글 (hwp) | 7페이지 | 무료

소개글

나름대로 노력한 레뽀뜨걸랑요...
도움이 되셨길 바래요....

목차

1. 생리대 시장의 환경변화
2. 브랜드 소개
3. 핵심 타겟층 성향
4. 생리대 구입시 선택이유
5. 생리대 광고의 공통된 특징
6. 브랜드별 광고(TV-CM) 전략
7. 생리대 광고 비교분석
8. 나의 시각

본문내용

생리대 제품의 특성상 그 제조회사의 깨끗한 기업 이미지가 다른 제품군과는 달리 매출에 아주 큰 영향을 미치게 된다. 그러나 유한킴벌리만이 "우리강산 푸르게, 푸르게"라는 기업 이미지 광고를 했을 뿐, 대한펄프나 한국 P&G는 그러한 광고를 하지 않고 있다. 이는 유한킴벌리가 왜 그렇게 많은 시장점유율을 가질 수 있었는지를 조금은 설명해 주는 대목이다. 선점기업의 잇점과 계속되는 기업이미지 광고, 그리고 깔끔한 캠패인식 제품광고로 인한 강력한 브랜드 이미지 구축이 유한킴벌리의 독주를 계속 지켜주는 원동력인 것이다.

참고 자료

www.kotexwhite.com
www.talk2girl.co.kr
www.p&g.co.kr

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