[경영전략] 경영 전략 사례

등록일 2001.10.18 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 300원

소개글

나름대로 열심히 준비한 것이구요...
그런대로 잘했다고 생각합니다.

목차

조사의 동기

회사소개

SUBWAY의 경영전략

마케팅 전략
제품의 다양성과 차별성
차별화된 경영시스템
ORDER MADE SYSTEM

SUBWAY의 경영실적 분석

5. 국내에서의 사업전망

6. 프로젝트를 마치며...

본문내용

경영전략
마케팅 전략
Targeting
Subway의 소비층은 다양한 연령층을 포괄하지만 특히 다이어트에 관심이 많고
선택의 폭이 많은 것을 선호하는 20대의 젊은 층을 적극적인 target 대상으로
삼았다

Positioning
포지셔닝은 다른 여타의 Junk Food들과의 차별성을 들고 나와 저칼로리(low
fat), 높은 영양가와 다양한 영양성분(a variety of nutrition), 신선함과 더불어 넓
은 선택의 폭으로 소비자의 입맛에 맞는 맞춤형 샌드위치로 소비자의 마음속에 인
식하려고 했다.

광고표현 방식
미국 TV광고에서는 아침 이른시간에 출근하는 직장인이 Subway에 들르면 직원이 친절한 모습으로 그 고객이 매일아침 먹는 샌드위치를 건네주고 그 고객은 야외 벤취에 앉아 상쾌한 아침공기를 마시며 부담없고 여유있는 모습으로 샌드위치를 먹는 모습이 나온다. 끝으로는 7 Subs under 6 grains of fat(0.3888g)이란 자막으로 낮은 지방성분을 표현하는 문구로 Subway의 가장 큰 장점을 편안한 이미지 가운데 강조하였다.

참고 자료

WWW. SUBWAY.COM
WWW. SUBWAYKR.CO.KR
WWW. ENTREPRENEUR.COM
WWW. FRANCHISE.COM
WWW. MK.CO.KR
한국경제 신문(2001. 5. 11)
조선일보(2001. 5. 7)

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