스타마케팅

등록일 2001.10.17 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 서론
1.연구의 동기와 스타마케팅의 정의
Ⅱ. 본론
1.스타마케팅의 형태와 현황
2.스타마케팅의 전략적 장점과 활용
3.스타마케팅의 활용 사례
Ⅲ.결론
1.스타마케팅의 평가

본문내용

스타를 신처럼 추종하는 청소년층에는 소위 ‘누가 어떤 드라마에 입고 나오는 옷’이라는 식의 구전마케팅이 제품을 팔리게 하는 전략으로 자리잡았다. 이러한 청소년층의 구전효과를 노린 다양한 홍보전략이 최근 의류업체 및 스타마케팅을 전문으로 하는 홍보대행사를 중심으로 심도있게 모색되고 있다. 인기스타의 의상협찬과 이에 따른 프로모션의 진행이나 스타 캐릭터 상품의 제안, 인기드라마상의 PPL, 스타의상에 대한 매장 디스플레이 제안, 인쇄매체 및 PC통신에서의 홍보 등 기존의 일반적인 제품홍보 와는 다른 접해보지 못했거나 보조수단으로서만 인식했던 프로모션 전략이 이제는 의류 브랜드의 메인 홍보전략으로 부상하게 된것이다.
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