TTL 광고의 기호학적 해석

등록일 2001.10.17 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

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TTL 광고의 기호학적 해석

TTL 광고의 문화적 해석

본문내용

TTL 1차 광고의 준거체계는 물이다. 일반적으로 물은 어머니나 풍요로움을 상징한다. 인간의 주된 생활공간은 땅이다. 지구의 3분의 2가 바다지만 과학이 발달한 오늘날에도 아직 수중은 미지의 공간이다. 우선 수중은 우리에게 신비감을 준다. 따라서 물은 원초적인 테마로서 신비감과 탄생을 표현하기에 적합하다. 또한, 이 광고는 흑백으로 촬영되었다. 단순히 명암만이 등장하는 세계는 태고의 느낌을 준다.
이 광고의 첫 장면은 클로즈업된 손과 오르골을 돌리는 손이다. 오르골은 기계문명을 상징한다. 이 배경은 아마도 먼 훗날 핵전쟁과 같은 인류의 재앙이 닥쳤거나 아니면 현대의 손길이 닿지 않는 밀림이나 늪지대일지도 모른다. 오르골의 전체가 아닌 태엽 부분만을 가지고 소녀는 마술과 같이 음악 소리를 창조해 낸다.
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