생산관리와 마케팅관리

목차

♣ 마케팅관리&생산관리에 대하여....
⊙ 마케팅관리
① 정의
③ 특성
④ 역할
⑤ 마케팅관리의 의사결정
⑥ 마케팅관리와 마케팅믹스
⑦ 마케팅관리 과정

본문내용

① 정의 : 마케팅관리란 "조직의 목표(이윤, 매출성장, 시장점유율 등)를 효과적으로 달성하 기 위하여 상대방(주고객시장의 잠재고객들)과의 유익한 교환관계를 개발하고 유지하기 위한 프로그램을 계획·실행·통제하는 경영관리활동"이라고 정의할 수 있다.
·미국마케팅학회(AMA) : 마케팅활동을 계획·집행·통제하는 것으로 마케팅 목적, 정책, 프로그램 및 전략의 수립이 포함된다. 그리고 제품개발, 계획집행을 위한 조직편성과 배 치, 마케팅활동의 감독 및 마케팅성과의 통제라는 제활동이 포함된다.
·하워드(John A.Howard) : 마케팅개념에 입각하여 기업의 마케팅측면에서 의사를 결정하 고 기획하며 통제하는 과정이다.
·코틀러(Philip Kotler) : 조직의 목적을 달성하기 위하여 목표시장과 상호 유익한 교환을 촉진하도록 설계된 프로그램을 분석·계획·수행·통제하는 것이다.
·부엘(Victor P.Buell) : 사회가 수용하는 방법으로 소비자를 창출하고, 소비자욕구를 충족 시키며, 기업을 위하여 이익증대를 가져올 수 있도록 마케팅목표를 설정하고 회사의 자원 과 시장기회를 고려하여 마케팅계획을 수립하는 동시에 당면한 마케팅목표에 부응하는 활 동의 실천이다.

참고 자료

없음