블루클럽의 마케팅 전략

등록일 2001.10.14 한글 (hwp) | 13페이지 | 무료

목차

1. 프로젝트에 들어가며
2. 블루클럽의 탄생배경
3. 탄생시의 환경 분석
4. 미시적 환경분석
5. 마케팅 전략

본문내용

◎ 팀 프로젝트에 들어가며.....
먼저 우리가 팀프로젝트의 주제로 "블루클럽"을 선정하게 된 동기는 학교후문근처에서 팀보고서에 관해서 의논하던 중 우연히 건물2층에 파란색 바다와 배가 그려진 남성헤어컷 전문점인 "블루클럽"을 보게 되었고, 남성들만을 위한 전문점이라는데 착안하여 이번 팀보고서의 주제를 "블루클럽"으로 정하게 되었다. 사실 IMF이후 학생들은 물론이거니와 직장인 주부 할 것 없이 주머니 사정이 그리 좋은 편은 아니었다. 모든 부문에서 소비가 위축되고, 한 푼이라도 절약하지 않으면 안되는 어려운 시기였다. 물론 기업들은 더더욱 많은 고통의 시간을 보내온 것이 사실이다. 하지만 그러한 악조건 하에서도 눈부신 성장을 하고 있는 기업은 있기 마련이다. 그 기업중에 하나가 바로 "블루클럽"이다. 과연 블루클럽은 어떻게 그러한 위기를 기회로 만들었을까? 이것이 바로 우리가 블루클럽을 선정하게 된 첫 번째 동기이다. 자료를 찾고, 토의를 하고, 역할을 분담하는 과정은 모두 블루클럽의 사업적 성공에 대한 전략적 측면의 분석에 초점이 맞춰졌다. 더불어 많은 기업들이 성공적인 마케팅전략과 적절한 아이템을 가지고 시장에서 빛을 발하지만 그렇게 오랫동안 소비자의 사랑을 받거나 경쟁력을 가지고 살아남는 기업은 드물다. 블루클럽도 예외는 아니다. 주택가, 대학가, 유흥가 등지에 산발적으로 흩어져있던 미용실을 하나의 개념에 통합시키고 표준화시킴과 동시에 고품질의 서비스(service)를 첨가함으로써 미용업계에 새바람을 불러 일으켰다. 더불어 남성헤어컷 전문점의 선두주자라는 애칭도 받게 되었다. 그렇지만 여러 개의 경쟁업체가 속속 생겨나는 현실에서 과연 블루클럽은 업계의 리더(leader)로서 얼마만큼의 경쟁력을 가지고 발전해 나갈 것인가에 대해서도 고민을 해 보았다. 아울러 블루클럽이 현재 가지고 있는 문제점들과 앞으로의 향방에 대해 팀원들 나름대로 마케팅전략의 측면에서 조심스런 지적과 더불어 향후 우리들이 생각하는 블루클럽의 성공적인 마케팅전략에 대해 조망해 보고자 한다. 많은 시간동안 팀원들 나름대로 고심하면서 준비한 만큼 마케팅에 대해 많은 실제적인 지식을 얻을 수 있었고, 자료를 수집하고 토의하는 과정에서 자료를 분석하여 나름대로 의미를 부여하고 팀원의 의견을 수렴하는 과정에서 일부분이지만 작은 사회를 경험할 수 있는 기회가 되기도 하였다. 자료를 찾고 바쁜 중에도 열심히 참여해준 팀원들과 좋은 경험의 기회를 주신 교수님께도 감사한 마음을 전하다.

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