광고의 사례로 살펴본 고전적 조건화 모델

등록일 2001.10.14 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

▶열며
사례1) 스타우트
1. 기업의 상황 분석
2. 소비자 분석
3. SWOT 분석
4. 광고 기본 전략
5. 광고 스토리
6. 평가.
사례2) 유나이티드 에어라인- 편안함

본문내용

▶열며 - 고전적 조건화 설득 모델은 처음 파블로브가 내어 놓고, 이후 많은 학자들이 이와 관련된 이론들을 설립하였다. 이러한 고전적 설득화의 개념부터 먼저 살펴보면 이는 아무런 관련이 없는 사물을 다른 자극과 같이 반복적으로 결합되어짐으로써 일정한 반응을 일으키는 현상이다. 이러한 개념을 좀 더 확대 시켜보면 실생활에 응용되어 질 수 있는데 그 중 광고와 이 이론을 접목 시켜볼 수가 있다. 예를 들면 광고에서 편안한 정경에서 모델이 커피를 마시는 광고가 있다면 우리는 그 제품을 마실때마다 그러한 편안함을 느낄 수 있게 될 것이다. 또는 우리가 생각하는 포카리스웨트의 이미지는 무엇인가? 게토레이나 다른 이온 음료보다 훨씬 여성적으로 여겨지며 파란색 안정감과 깨끗함이 느껴진다. 이는 포카리스웨트가 다른 이온 음료와의 일반화를 회피하고 차별화를 하기 위하여 이미지를 광고를 통해 창출해 낸 것이다. 이와 같이 고전적 조건화는 호의적 반응을 일으킬 수 있는 이미지(무조건적 반응)와 이와 전혀 관계가 없는 제품(중성적 반응)과 연관 시켜 반복 노출 시킴으로써 제품에 대해서도 같은 반응(호의적 이미지 창출, 구매)을 일으킬 수 있도록 하는 것이다. 그럼 그러한 예를 살펴보고 이와 관련된 사실들을 살펴보고 고전적 설득화 과정의 성공적 적용 여부에 관하여서도 알아 보도록 하자.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 기업의 세계화, 국제화, 현지화와 기업 사례 3페이지
    기업의 세계화, 국제화, 현지화 전략과 기업의 사례 1. 기업의 세계화 세계화란 국가 경제 단위 간 그리고 국가나 지역 시장 간에 상호의존도가 심화되고 국제적인 경제활동의 집중이 심화되는 새로운 세계경제의 흐름이다. 이러한 세계화의 추세는 기업과 국가 간의 국제화가 강..
  • 세계화와 정보화 5페이지
    세계화와 정보화 세계적으로는 세계화와 정보화·지식화가 급진전되고 있다. 세계화는 전 산업 부문에 걸친 무한경쟁시대를 급속히 열고 있고 정보화·지식화는 경영방식은 물론 산업구조의 질적인 변화를 촉진하고 있다. 세계화를 통한 무한경쟁시대는 앞으로 더욱 심화될 것으로 예상된..
  • 세계화와 지역화 14페이지
    목 차 들어가는 말.........................................................................................................................................2 ..
  • 개념화와 조작화 4페이지
    [개념화와 조작화] (1) 개념, 변수, 가설 - 연구하려는 대상에 대한 불명확한 생각에서 이를 연구가능하고 측정하게끔 하려면 개념화와 조작화가 필수다. 추상적 개념을 상세하게 구체화(개념화)하고, 구체적인 연구과정을 개발(조작화)해서 현실세계에서 그 개념이 나타내는 ..
  • 세계화와 지방화(현지화)의 사례(나이키, 서브프라임사태, 스타벅스, 이마트의 사례를 중심으로) 7페이지
    [세계화와 지역문제] - 세계화와 지방화의 사례 연구 - VS 학 과 명 과 목 명 담당교수 학 번 성 명 제 출 일 Ⅰ. 세계화의 사례 1. 금융의 세계화(서브프라임 모기지 사태를 중심으로) 미국발 금융대란이 전 세계의 실물경제를 침체로 내몰고 있다. 서브프라임 모기..
  • 행동의 내재화와 외재화에 따른 정서 및 행동장애 아동의분류 1페이지
    행동의 내재화와 외재화에 따른 정서 및 행동장애 아동의 분류 1) 외재화 - 품행장애는 관심 끌기, 뽐내기, 공격적이거나 불복종적인 행동을 심하게 보이는 경우와 신 체?언어적 공격성, 불순종, 방해, 자기통제부족, 대인 관계 결함, 윗사 람에 대한 예의범절 미흡 등을 ..
  • 세계화,지방화,분권화에 따른 정부변화사례 11페이지
    I. 서 론 현대사회가 급속히 변화함에 따라 정부의 구조, 정책 등도 그에 맞는 변화가 수반된다. 오늘날 이러한 정부 변화의 중심에는 21세기 지식정보화 사회에 중요시 되고 있는 개념인 세계화?지방화?분권화?정보화가 있다고 할 수 있을 것이다. 이하에서는 이러한 세계화..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      광고의 사례로 살펴본 고전적 조건화 모델