흑맥주(스타우트) 마케팅 전략

등록일 2001.10.13 MS 파워포인트 (ppt) | 19페이지 | 가격 600원

목차

1.상품선정 이유 및 상품 소개
2.시장조사
3.SWOT분석
4.전략수립
5.4P전략

본문내용

SWOT 분석을 통한 전략 방향
STRENGTH-OPPORTUNITY
공격적 마케팅
흑맥주에 대한 호응이 높은 대학생을 대상으로 적극적인 광고와 판촉 활동을 통해 시장 선점과 확대를 노린다. 나아가 30대까지 소비자 층을 넓힌다.
STRENGTH-THREATS
다각화 전략
정통 흑맥주가 아니라 한국인의 입맛에 맞춘 흑맥주라는 점을 강조하여 현재의 강점을 최대한 활용한다.
SWOT 분석을 통한 전략 방향
WEAKNESS-OPPORTUNITY
우회 전략
비싼 가격에도 불구하고 수요가 증가하고 있는 시점을 최대한 이용
WEAKNESS-THREATS
방어적 마케팅
기존 확보한 소비자들을 유지할 수 있는 방안을 찾고, 비용 증가로 인한 제품 가격 상승 예방
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 블랙비어마케팅,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 60페이지
    한국 맥주 생산량 세계 19위시장규모는 3조원사람들의 선호도에 의해 프리미엄 맥주들이 등장BACKGROUND스타우트 [stout] : 흑맥주의 한 종류 , 영국식 흑맥주하지만정작 하이트의 스타우트는 정통 고급 독일 흑맥아를 강조BACKGROUND다른 맥주들과 네임의 차..
  • THE HITE. 스타우트(Stout) , 흑맥주 마케팅전략 11페이지
    정립 방법 : 젊은 층과 접점이 되는 경험적 욕구충족 마케팅 -대학가 오리엔테이션 협찬(젊은 층) -블랙데이 행사 협찬(Black 이미지)소비자 인식 위한 광고 전략 “블랙의 깊고 진한 맛, 스타우트!” “새로운 얼굴, 새로운 감각의 ..
  • Mega Factories - LEGO 영상감상문 4페이지
    LEGO‘National Geographic’에서 방영하는 ‘Mega Factories’를 보게 됐다. TV프로그램 ‘Mega Factories’는 세계의 거대한 공장을 촬영하여 공장의 규모와 시설, 그리고 흥미로운 제작 과정 등을 보여주는 시리즈물이다. Youtube..
  • 주류학 맥주(Beer)의 이해 16페이지
    맥주는 독일의 대중적인 음료이기도 하지만 매우 소중한 국가적 보물로 다루어진다. 독일에는 1200여 개의 양조장에서 제조된 5000가지 이상의 맥주가 있다. 독일인들은 잔을 들고 건배할 때 ‘쭘 볼 zum Wohl!`, `프로스트 Prost!`하고 외친다. 독일 맥주 ..
  • 맥주의 종류와 맥주제조과정 6페이지
    상면발효와 하면발효 상면 발효 맥주( Top Fermentation Beer) 상면 발효 맥주의 고향은 영국이다. 영국은 약간 높은 온도에서 상층 발효를 시키기 때문에 하층발효 맥주를 독일식, 상층발효 맥주를 영국식이라고 부르기도 한다. 상면 발효 방식은 약15-..
  • [ 스타우트 마케팅전략 분석 ] STOUT 스타우트 현재전략 문제점분석과 스타우트 새로운 마케팅전략 제안 20페이지
    Ⅰ. 서론국내 맥주시장이 ‘춘추전국시대’를 맞이했다. 최근 국내 맥주시장에서 다양한 신제품들이 출시되며 치열한 경쟁이 가속화 되고 있다. 이와 같은 현상이 발생하는 이유는 국내 주류시장에서 소비자들이 소주 보다 맥주를 선호하는 경향을 보이고 있기 때문이다. 국세청이 발..
  • [소비자 행동론] 광고속의 이론 사례분석 8페이지
    스타우트는 아직 미개척 분야였던 흑맥주 시장을 개척하였기 때문에 흑맥주 시장의 선두주자로써 경쟁할 마땅한 브랜드가 없어 거의 독점적이라고 해도 과언이 아니다. 스타우트는 국내 유일의 흑맥주 브랜드로 자리잡기 위하여 적극적인 조건화 과정을 통해 스타우트의 제품을 호의적인..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      흑맥주(스타우트) 마케팅 전략