화이트 4P 분석

등록일 2001.10.13 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

소개글

나름대루 열심히 하였습니다...

도움이 되었으면 하네요... 열심히 하세요~~~~ ^^

목차

(1)PRODUCT
1. 화이트
1) 출시배경
2) 제품이미지
3) 제품의 특성
- 종류와 용도

(2) PRICE
- 화이트의 가격대와 오픈가격제

(3) PLACE
- 생리대 구입장소
1. 슈퍼
2. 약국
3. 대형할인점
4. 기타

(4)PROMOTION
1. 광고
2. 모델선정

* 유한킴벌리의 차별화된 마케팅

본문내용

(1) PRODUCT

① 화 이 트
ⅰ) 출시배경
지난 71년 여성용 생리대 코텍스로 89년까지 60%대의 국내시장 점유율을 보인 유한
킴벌리는 P&G가 89년 국내시장에 들어오고 급성장해 '위스퍼'가 94년도에 시장점유
율 1위로 올라서게 되었다.
이에 위기감을 느낀 유한킴벌리는 6년간의 연구 개발 끝에 95년 10월 신제품인 '화
이트'를 출시하게 되었다.
ⅱ) 제품이미지
화이트는 제품명에 맞춰 깨끗함을 상표의 상징적 이미지로 설정했다.
또한, 깨끗한 이미지를 부각시키기 위해서 광고모델도 일반 여대생을 썼다. 95년부
터 2명의 여대생이 제품의 '깨끗함'을 강조하는 인터뷰 형식을 취했다.
ⅲ) 제품의 특징을 부각
경쟁사인 P&G의 날개달린 생리대가 우리나라 시장에 한계성이 있음을 발견하고, 한
국적인 것에 초점을 맞춰서 다음과 같은 특징으로 시장을 공략한다.
·쾌속 흡수커버- 화이트의 가장 큰 특징으로 생리혈에 닿자마자 바로 흡수할 수
있도록 개발된 유한킴벌리만의 특허받은 기술이다.
·크린시트- 새거나 뭉치는 것을 막아준다.
·화이트홀- 마무리까지 깨끗하게 해준다.
·육각무늬 스티치- 커버와 흡수층이 들뜨지않게 막아주는 작용을 한다.
·숨쉬는 겉커버- 생리중에 느끼는 답답함을 없애준다.

이와같은 5가지의 특성을 앞세워 유한킴벌리의 '화이트'는 P&G의 '위스퍼' 사냥에
나서게 된다.

참고 자료

- 유한킴벌리 홈페이지 및 회사참고자료

- P&G 홈페이지

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