광고 읽기 - 시대적 반영물로서의 광고

등록일 2001.10.13 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,000원

소개글

<최근의 텔레비전 광고에서 가장 많이 등장하는 상품의 품종이 무엇인지를 조사하고, 시대적 반영물로서의 광고에 대해 생각해보자.>라는 주제에 대한 광고비평보고서입니다.
분량은 많지 않지만 신문방송학도로서의 전문적인 관점으로
풍부한 참고자료를 바탕으로 작성한 알찬 보고서임을 꼭
말씀드리고 싶습니다.

목차

1. '벽'을 없앤 광고
2. 인터넷, 통신 등 디지털 관련 광고의 급증
3. 메가트렌드의 반영, 광고
4. 시대적 반영물로서의 광고

본문내용

'벽'을 없앤 광고
비 내리는 판문점 공동경비구역에서 경계선을 두고 마주 서 있는 두 남북병사가 경계선 위를 가볍게 폴짝 뛰어넘는 청개구리를 통해 대치상황의 긴장 속에서도 인간적인 교감을 나누는 다음커뮤니케이션 광고를 본 적이 있을 것이다.
2000년 6·15 남북정상회담으로 조성된 남북화해무드의 시류를 타고 통일을 향한 국민적 염원을 반영하거나 그동안 금기시되어온 북한문화를 소재로 한 광고들이 봇물 터지듯 쏟아졌는데, 인터넷업체인 다음커뮤니케이션의 TV광고도 '2000년 판문점'이라는 한국적, 시대적 상황을 반영하는 광고이다. 판문점을 무대로 벽을 넘어 자유롭게 소통하는 인터넷을 역설적으로 소구하여 공감을 얻어낸 이 광고는 "아직은 넘어야할 벽이 많습니다. 인터넷이 마음의 벽을 허뭅니다. 다음에서 만나자"라는 카피를 통해 '인터넷도 공간적 한계를 극복시키고 있고, 남북의 높은 장벽도 서서히 허물어져 가고 있다'는 시대상황을 적절히 반영한 컨셉('벽을 없앤다')으로 사람들에게 큰 공감을 얻을 수 있었다. 이와 비슷한 시기에 방영되었던 현대 멀티캡 리베로 컴퓨터 TV광고 또한 영화 '공동경비구역 JSA'의 주인공 송강호를 모델로 북한 사람이 남한의 전자대리점에 와서 컴퓨터를 보고 놀라며 곧 자기의 동포들에게도 전해줄 수 있겠다는 희망을 북한 말투로 표현했다. 이처럼 2000년의 가장 큰
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