6가지 광고모델

등록일 2001.10.13 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

목차

1.고전적 조건화 모델
-고전적 조건화 모델의 특징
-고전적 조건화 모델 활용에 필요한 원칙
-광고사례
2.메세지 학습모델
-광고사례
3.동기적 모델
-인지균형이론
-인지부조화 이론
-광고사례
4.사회적 판단 모델
-사회적 판단모델 활용에 필요한 원칙
5.귀인적 이론
-귀인적 모델의 특징
-귀인적 모델 사용에 필요한 원칙
-광고사례
6.정교화 가능성 모델
-정교화 가능성 모델에 필요한 원칙
(표적 소비자, 매체유형)

본문내용

<고전적 조건화 모델>
고전적 조건화 이론에서는 광고모델(무조건적 자극)은 많은 광고 소비자로부터 호의적인 감정을 불러일으켜서 광고모델이 등장하는 광고에서 제품(중립자극)과 함께 반복적으로 제시하면 조건화과정이 발생하여 호의적인 감정(무조건적인 반응)이 제품에도 동시에 부여된다. 따라서 제품의 이미지는 좋은 태도변화를 유발한다는 이론이다.
이 모델에 입각한 광고에서는 광고주가 의도하는 무조건 반응을 얻어내기 위해 얼마나 효과적인 무조건 자극을 사용하느냐 하는 것과 이 무조건 자극을 중성 자극이라 할 수 있는 상품에 얼마나 자연스럽게 연결시키느냐 하는 것이 관건이다.
*고전적 조건화 모델의 특징
1.인지변화보다는 태도변화에 초점을 맞추는 광고에 적합하다.
(소비자에게 이미 친숙한 상품으로써 인지도를 높이는 목적을 갖기보다 이미지 형성에 목표를 둘 때 적합)
2.어떤 사실에 입각하기보다는 이미지에 입각한 광고에 적합하다.
(객관적 사실에 근거를 두어 소비자의 태도변화를 도모하기보다는 허상, 즉 이미지에 근거하여 바람직한 태도를 형성해 내는 방식)
3.이성보다는 감성에 호소하는 방식을 이용하는 것이 효과적이다.
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