나이키 광고

등록일 2001.10.13 MS 워드 (doc) | 21페이지 | 가격 2,000원

소개글

목차는 간단히 썼는데..자료에 내용, 광고사진 많아염..
참고하시길~~

목차

-나이키의 역사
-나이키의 브랜드이념
-나이키의 브랜드 핵심
*나이키의 글로벌 마케팅 전략
1.campaign
2.Sponsorship & 스포츠 스타
*Localization 광고 전략
1.한국
2.유럽
3.미국
4.일본

본문내용

1. 나이키는 신뢰있는 스포츠 브랜드로 포지셔닝한다.
나이키에 있어 마케팅에서 가장 중요한 것은 정통 스포츠용품 업체라는 이미지를 강조하고자 하는 것인데, 제품 자체의 선전보다는 느낌이나 감정의 주입에 역점을 두고자 한다. 이러한 근거는 스포츠가 합리적이라기보다는 정서적 측면이 강하다는 판단에서이다.
2. 소매를 가장 중요한 브랜드 설립 툴로 활용한다.
세계 각지에서 제품을 생산해 전세계로 판매하는 나이키의 통합된 물류시스템으로 각국의 판매망과 관리체계를 철저히 하고 있다. 좀더 정확한 수요전망과 이에 근거한 체계적인 공급량 조절을 위해 '선주문'(future order)이라는 특이한 방식을 사용하고 있는 것이다. 선주문 방식은 소매점들로 하여금 판매 예상량의 80%까지를 시즌 개시 6∼8개월 전에 미리 주문하도록 하는 방식이다. 이를 통해 나이키는 수요에 맞춰 생산계획을 조절할 수 있어 재고비용을 감소시킬 수 있으며 이는 나이키의 성장에 크게 기여하고 있다.
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