사회계급론과 마케팅

등록일 2001.10.12 훈민정음 (gul) | 6페이지 | 가격 500원

목차

1. 서론

2. 본론
◆ 사회계급론의 개념
◆ 사회계층론의 개념
◆ 사회 마케팅의 형성과 발전
◆ 인간행동과 소비자행동
◆ 소비자 행동에 영향을 미치는 요

3. 결론

본문내용

같은 계급에 속한 소비자는 구매행동에 있어서 비슷하고, 여러 가지 유사한 점을 지닌다.
여러 분야에서 계급의 결정이 이루어 지고 있다. 계급으로 나뉘는 대표적 분야는 사회적 지위와 개인적 지위 이에 따른 경제적 지위에 따라 계급이 나뉘어 지고 각각의 성격도 다르다.
인구의 태반이 중간계급에 속하고 구매 행동은 소비자가 속하는 소집단이 다르다 하더라도 계급이 같으면 유사하다고 하였다.

마케팅 연구상 사회계급론의 중요성을 말한 워너는 인간집단을 연구하는 사회학을 토대로
계급간의 소비자 행동을 파악하였다.
사회계급론과 소비자 행동의 개괄적인 내용을 정리하면서 사회계급론이 마케팅 전략에 많은 이점을 남기고 원용되고 있음을 알았다. 좀더 발전있는, 그리고 좀더 소비자를 끌어들이기 위한 연구에서 인간의 심리, 즉 소비자의 심리도 중요하지만 그 소비자가 속해 있는 집단간의 특성 또한 중요함을 알아야 할 것이다.
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