산토리 브랜드 전략

*효*

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최초 등록일: 2001.10.12
최종 저작일: 2001.10; 14페이지/ 한컴오피스; 가격 1,500원

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- 시작하는 말 -
종래의 많은 기업들은 기업의 가치를 높이고 경쟁력을 키우기 위해서 제품 라인을 확충하거나 제품아이템을 증대하는 등의 활동을 펼쳐왔다. 다시 말하면, 기업활동의 양적 측면에만 자원배분을 해왔다고 해도 과언이 아닐 것이다. 하지만 기업의 유형가치보다 무형가치가 더 중요시되고 있는 최근에는, 무형가치의 대표적인 요소인 브랜드에 대한 자원배분이 눈에 띄게 높아지고 있다.

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