광고메시지에 나타난 상징과 이데올로기

등록일 2001.10.08 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 700원

목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 광고 이미지의 신화와 미적 감수성
1. 이미지 시대의 광고 이미지
2. 자본주의 신화와 감성의 정형화
Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서 론
광고란 설득을 목적으로 한 커뮤니케이션 활동인 동시에 광고주가 비용을 지불하는 판촉전략으로서 마케팅 커뮤니케이션이라고 할 수 있다. 현대사회에서 광고는 상품판매 도구에 그치는 것이 아니라 상품을 통해 다양한 의미들을 창출해내고 있음을 주목해야 한다. 예컨대, 화장품 광고에서 화장품은 '성적 매력'을, 자동차 광고에서 자동차는 '사회적 신분'을, 패션 광고에서 의상이 '아름다움'을, 이동통신 광고에서 휴대폰이 '신세대의 사랑'을, 등등 광고는 무수한 의미들을 만들어내고 있다. 말하자면 상품을 아름답게 포장하기 위하여 다양한 이미지들을 형성한다는 것이다. 이러한 광고 이미지는 상품과 상품이 만들어 놓은 세계를 미화한다. 그러므로 현대사회에서 광고는 상품을 중심으로 의미를 생산/재생산함으로써 상품미를 끊임없이 예찬하는 일종의 상품담론으로 규정될 수 있다.
현대사회에서 광고가 상품담론으로 규정되면서 현대 광고는 상품 헤게모니를 문화적으로 재생산하는 메커니즘으로서의 기능이 돋보이게 되었다. 일상생활을 주도하는 것이 상품인 양 광고가 끊임없이 세뇌하고 있다는 것이다. 심지어 현대 광고를 자본주의 리얼리즘이라고 일컬으면서 광고에
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