[엔터테인먼트,디자인] 캐릭터 마케팅의 전망

등록일 2001.10.08 MS 워드 (doc) | 10페이지 | 가격 1,500원

목차

캐릭터의 마케팅적 개념 및 특성
캐릭터 마케팅의 성공요소
우리나라 캐릭터 산업의 현주소
마케팅의 효과적 수단으로서의 캐릭터

본문내용

작년 하반기 우리사회는 대표적인 국산 캐릭터 둘리 이후 또 다른 국산 캐릭터의 중심으로 자리잡은 ‘엽기토끼 마시마로’의 신드롬에 휩싸였다. 그 열기는 현재까지도 계속되어 팬시, 인형, 의류 등 캐릭터의 엄청난 시너지 효과를 통한 고부가가치의 상품 비즈니스로 재탄생하고 있다.
그리고 TV광고에까지 등장한 단순한 형태의 이미지에 재미있는 액션동작을 가미한 ‘졸라맨’이란 캐릭터 또한 인기있는 캐릭터 상품으로 부상하고 있다.
왜 ‘마시마로’와 ‘졸라맨’이 이토록 상품가치로서의 위력을 갖게 된 것일까?
캐릭터의 마케팅적 개념 및 특성
일반적으로 우리가 캐릭터라고 하면 크게 사전적 의미의 캐릭터와 마케팅적 의미의 캐릭터로 구분할 수 있다.
사전적 의미의 캐릭터란 어떤 사물을 특징짓는 지속적이며 일관된 행동양식으로 정의되는 반면 인위적이고 의도적인 전략하에 상품화를 목적으로 탄생한 생명력이 부여된 사물을 시각적으로 표현한 것을 마케팅적 의미의 캐릭터라고 정의할 수 있다.
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