보디숍 인터내셔널

목차

보디 숍의 성공
환경에 관심을 갖는 소비자
보디 숍의 발전
자연기초제품의 설계
신제품 검사(동물실험은 없다)
공급자 관계
마케팅 프로그램
포지셔닝
소매점
판촉
홍보
성공요인
정보의 효과적 이용
강력한 사업원칙

본문내용

이러한 원칙으로 보디 숍은 그 명성을 이룩할 수 있었고 혁신적 제품계열과 새로운 사업철학으로 경쟁이 매우 심한 화장품시장에 진입하였다. 보디 숍을 시작하기 전에, 로딕은 전세계를 광범위하게 여행하였다. 그녀와 그녀의 남편 고든은 영국의 리틀햄튼에 레스토랑과 호텔을 소유하고 있었다. 1976년 그녀의 남편이 부에노스아이레스에서 뉴욕까지 일생의 꾸미었던 여행을 하고 있는 동안, 그녀는 외국문화에서 접하였던 관습에 의해 영감을 얻은 단순한, 자연에 기초한 피부와 모발 보호제품을 팔기 위한 상점을 열 생각에 빠져 있었다.
추가적으로 호텔을 이용하여, 그녀는 신사업을 위해 7천 달러의 대출을 받았고 자연기초로션을 개발하기 위해 지방의 화학자를 고용하였다. 어떤 시장조사도 없이, 가족과 친구에 한정된 제한적인 검사를 거쳐 단지 약간의 제품만으로, 로딕은 리틀햄튼에서 약 30분 정도 걸리는 브라이튼에 보디 숍이라는 이름으로 최초의 점포를 개설하였다. 6개월 이내에 그 점포는 성공을 거두었다.

참고 자료

없음