소비자심리를 이용한 마케팅사례

등록일 2001.10.03 MS 워드 (doc) | 80페이지 | 가격 1,000원

소개글

소비자 심리를 이용한 마케팅 사례로서 신문과 잡지 등에 게재된 기사 등을 정리한 것입니다.

목차

맥주 3 社 여름판촉 전략..OB 맥주
한정판매에 “마력”있다..소비자 심리 자극
미끼 상품
부동산 업계전략..LG 건설
광고 산책 “한솔 엠닷컴”미래 광고
“산도”등 장수제품, 광고 재개
해찬들, 스포츠 성원광고에 잔잔한 수묵화 활용
안전중심 고객만족마케팅 확산
음악 마케팅
드림 마케팅 붐
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호기심 유발 티져광고 대유행

본문내용

이러한 소비자가 참여하는 다양한 마케팅 활동을 통해 올 여름철에 판매를 확대한다는 전략을 세워놓고 있다. 소비자와 함께 하는 일련의 마케팅 활동은 일방적으로 정보를 전달하기 보다는 제품정보를 보다 체계적으로 주고 받으려는 소비자들의 심리를 반영하고 있으며 이를 통해 OB 라거의 이미지를 제고 시키고 판매신장과 직접 연결한다는 방침이다.
지난 봄부터 유원지 등의 야외행사와 대학가 축제 등에서 폭발적인 인기를 얻고 있는 랄라라 댄스 콘테스트는 6월 중순부터는 도우미 2명과 영업사원 1명이 직접 업소를 방문해 미니 댄스 콘테스트, 다트 게임 등을 실시하는 `떳다 랄랄라 캠페인'으로 확대 실시한다.
또 프리미엄 맥주인 카프리의 판촉을 위해 대학로, 강남역 등 20대가 많이 모이는 대학가에서 가두 시음회와 함께 다양한 업소 판촉을 실시하고 카페와 고급업소 뿐 아니라 깨끗한 분위기의 호프집 등으로 판매업소를 늘려 본격적인 판매확대에 돌입할 계획이다.
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