광고표현

등록일 2001.10.02 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 700원

목차

1. 광고 크리에이티브와 창조철학
2. 표현전략
<아이디어 발상론>
1. 아이디어의 개념

본문내용

1. 광고 크리에이티브와 창조철학
(1) 크리에이티브 스타일
① 독단형 어프로치: 직설적으로 제안하는 것
② 논리형 어프로치: 소비자에게 그 제품을 구매하면 어떤 혜택을 받을 수 있을지에 대한 이유나 고나 련사실을 제시하는 것
③ 감정형 어프로치: 감정적으로 호소하는 것
(2) 유명 크리에이터들의 크리에이티브 어프로치
1) 고유판매제안(USP): 로서 리브스
① 구체적인 제품 이념을 지녀야 함. 광고는 제각기 소비자에 대해 어떤 제안을 해야 함
② 경쟁자들이 사용하지 않고 있는 교유한 것이어야 함. 제품 자체가 독특하거나 주장하는 바가 유 일해야 함
③ 판매력이 있어야 함-많은 대중을 움직일 만큼 강력해야 함
2) 제품의 지위와 프레스티지: 데이비드 오길비
① 브랜드 이미지: 제품에 개성을 창조해야 함
ⓐ 브랜드 사이의 유사성이 강해질수록 제품의 지위나 브랜드 이미지의 중요성이 높아짐
ⓑ 제품의 바람직한 이미지를 전달하기 위해 각 제품에 프레스티지를 사용
② 빅 아이디어: 메시지를 특색있게 하고 관심을 끌게 하고 기억이 될 만한 크리에이티브 컨셉트
3) 타고난 상품내장의 드라마: 레오 버넷
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