광고크리에이티브 전략

등록일 2001.10.02 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 광고와 창의성
2. 광고캠페인의 개념
3. 광고 크리에이티브 전략의 수립
* 크리에이티브 컨셉트

본문내용

제 11장 광고크리에이티브 전략 Ⅰ : 전략의 수립
1. 광고와 창의성
(1) 창의성에 대한 잘못된 생각들
1) 창의성은 소수의 사람만이 가지고 있는 특별한 능력
2) 창의성은 특별한 부서에서만 필요로 하는 능력
-모든 부서에서 창의적인 사고가 요구됨
3) 창의적인 아이디어는 혁신적인 것이어야 함-자기가 현재 하고 있는 일을 수행 하기에 더 쉬운 방법을 제시하는 것도 창의적인 아이디어임
(2) 광고의 창의성-광고담당자가 맡고 있는 역할에 의해 결정됨
① 마케팅 커뮤니케이션 목표에 대한 기여정도에 의해 광고를 평가
-제품관리자, 대행사 AE
② 자신들이 만든 광고가 얼마나 독창적이고 소비자들에게 얼마나 강한 인상을 주 었는지를 기준으로 평가
-대행사의 크리에이티브 담당자(아트 디렉터, 카피라이터, 프로듀서)
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