인터넷 광고

목차

1. 서론
2. 본론
1) 인터넷의 특징
2) 타 매체와 비교한 인터넷의 단점과 문제점
3) 인터넷 광고의 문제점
4) 문제점의 대처방안
3. 결론

본문내용

인터넷은 광고매체로써 많은 매력들을 지니고 있다.
대표적인 장점들 중 가장 큰 장점이라면 시 공간을 초월한다는 것이다. 인터넷은 세계 어디든 지역과 시간에 상관없이 실시간으로, 그리고 동일한 가격으로 광고를 할 수 있다.
또한, 고객과 일대일 대응이 가능하다. 그리고 이 일대일 대응에 의한 데이터 베이스의 구축은 지속적인 거래를 가능케 해준다.
그리고 광고 가격이 저렴하다. 광고 도달 비용이 어느 매체보다도 낮으며 노출 빈도 수는 광고 가격에 비해 훨씬 많다. 미국의 예에서 보면 인터넷 광고료는 TV광고의 1/12, 잡지 광고의 1/6수준 정도에 미친다.
마지막으로 멀티미디어의 활용이 가능하여 고객의 주의를 끌 수 있다는 것이다.
그렇다면 인터넷 광고는 종전 광고매체를 뛰어넘는 완벽한 광고수단일까? 물론 어떤 수단에나 장점의 이면에 단점을 지니고 있다. 하지만 단점을 알고 있다면 그에 대한 대처 또한 가능할 것이다.
여기서는 인터넷 광고의 특징과 단점, 그리고 그 대처 방안에 대해 생각해보겠다.

참고 자료

김광수 「광고학」1999. 2 한나래. 서울
LG애드 「인터넷 광고 길라잡이」2000. 2
남상신, 윤종욱 「인터넷 광고와 마케팅」1999. 9 한빛미디어. 서울
신성근 「인터넷 광고, 마케팅 전략」 2000. 5 컴북사이트. 서울