광고의 선정성

등록일 2001.09.30 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,200원

소개글

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목차

< 서론 >
- 광고의 의미
- 광고의 순기능과 역기능
< 본론 >
-품위를 잃고 기억에 남기려는 광고들
-더불어 팔리는 가치관
< 결론 >
- 광고모니터링에 필요한 자세

본문내용

< 본론 >
거의 벗다시피한 여성모델을 등장시켜 소비자의 눈길을 끌고자 하는 이른바 섹스어필 광고가 공공연하게 활개를 치고 있다. 직접적이든 간접적이든 이러한 성적소구광고는 전통적인 광고전략의 하나로 중요하게 취급되어져 온 바 있으나 문제는 우리의 전반적인 문화환경을 오염시키는 정도로까지 여파가 확산되어가고 있다는 데에 있다. 현대 사회에서 대중 매체가 차지하고 있는 막강한 영향력의 근저에는 매체산업의 존립에 결정적인 힘을 발휘하는 광고가 자리잡고 있다.
상품정보를 제공하여 구매를 촉진한다는 순수한 의미에서의 광고기능보다는 수단과 방법을 가리지 않고 소비자의 마음을 사로잡아 구매행위로 연결시키고자 하는 설득기능에 보다 중점을 두는 데서 무리한 광고행위가 속출한다고 할 수 있겠다. 즉 광고의 기본 소구 방법이 정보적 소구보다는 감정적 소구에 보다 치우쳐 있어서 경우에 따라서는 소비자의 냉철한 판단보다는 현혹된 상태에서의 선택을 촉발시킨다.
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