브랜드 파워

등록일 2001.09.29 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 300원

목차

고대까지 거슬러 올라가는 브랜드의 기원
브랜드의 역할
좋은 브랜드의 조건
브랜드의 디자인적 유형은 4가지로 분류 가능
브랜드가 중요한 이유
우리나라 기업들의 문제와 과제

본문내용

고대까지 거슬러 올라가는 브랜드의 기원
브랜드의 기원에 대해서는 여러 가지가 있지만 가장 신빙성 있다고 생각되는 한 이야기에 의하면 고대의 한 통치자가 나라에서 생산된 제품에 문제가 있으면 누구에게 책임을 물을 것인가를 가리기 위해서 제품에 생산자의 이름을 밝히도록 한데에서 시작한다고 한다. 주로 벽돌이 그 대상이었다고 한다.
또한 중세시대의 유럽에서 상인들이 자신들의 포도주를 다른 것들과 구별하기 위해서 술통
에 표시를 하기 시작한 것이 브랜드의 본격적인 기원이라는 설도 있다.
이렇듯이 브랜드는 처음에는 제품과 제품을 구별할 수 있도록 하기 위한, 비교적 단순한
동기에서 시작된 것이지만, 브랜드의 홍수시대라고까지 일컬어지는 현대에 와서는 훨씬 복
잡한 개념으로 자리잡아 가고 있다.
이제는 브랜드의 역할은 단지 타상품과의 구별뿐만이 아니라, 내 제품이나 또는 서비스를
접해보지 못한 소비자에게도 브랜드를 통해서 제품의 성격을 쉽게 전달하기 위해, 나아가서
는 제품에 대해 평범하고 일상적인 제품이 아닌 뭔가 좀 더 고급스런 이미지를 주기 위해서
등 다양한 목적으로 파생되고 있으며, 현대의 마케팅에서 브랜드가 차지하는 비중은 날로
증대되고 있으며, 이제 '마케팅 전쟁은 바로 브랜드 전쟁이다'라고까지 일컬어지고 있다.
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