카페라떼

등록일 2001.09.29 한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 1,000원

소개글

직접 설문지 까지 돌리며 만든 레포트임다.
고생했슴다. 마케팅 조사 시간에 쓴 레포트임다.^^

목차

1. 서론
2. 커피시장의 변화과정
3. 커피음료시장의 변화
4. 시장의 변화
5. 마케팅 목표의 설정
6. 니치의 발견
7. 설문지(실제로 조사했슴)

본문내용

현재 저가의 캔커피 시장에는 맥스웰하우스, 네스카페, 레쓰비, 산타페 등의 캔커피가 경쟁하고 있다. 이중 가장 많은 시장 점유율을 가지고 있는 것은 롯데칠성의 레쓰비인데 제품상 경쟁우위를 가지고 있다기 보다는 롯데칠성의 강력한 유통력을 그 이유로 들 수 있다.
롯데칠성의 광고를 담당하는 대홍기획의 레쓰비 관련 자료에 따르면, 소비자들은 이들을 커피라기 보다 청량음료 정도로 인식하고 있다. 또한 특정브랜드를 선호 한다기 보다, 구하기 쉬운 것을 마시는 편이기 때문에, 소비자에게 접근성이 높은 브랜드가 보다 많은 점유율을 차지하고 있는 것이다. 이번 FGI 와 설문지 조사결과에서도 특정 브랜드 선호도가 낮으며, 타브랜드로 대체함에 거부감이 별로 없는 것으로 나타났다.
현재 캔커피 시장은 어느 정도 성숙단계에 이르러 있기 때문에 시장 자체의 성장은 한계에 도달해 있고 시장 내에서 브랜드간의 경쟁이 치열한 상황이다. 이에 따라 각 브랜드들은 이미지를 차별화하기 위한 광고전략을 수행하고 있다. 하지만 각 광고의 소구점이 명확하지 않고 제대로 차별화 되어 있지 않아서 소비자들은 이들 광고와 브랜드를 연결시키지 못하고 있고 광고가 매출로 이어지지 못하고 있는 상황이다. 오히려 잦은 모델과 추구 이미지의 변경으로 소비자들은 제품과 광고, 이미지, 모델면에서, 혼란을 겪고 있었다.....

참고 자료

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