마케팅 - 포지셔닝 방법과 사례

등록일 2001.09.25 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,300원

목차

1. 들어가며...
2. 본론
2.1 포지셔닝의 개념과 의의
2.2 포지셔닝 방법 및 사례분석
1) 제품 속성에 의한 포지셔닝
2) 사용상황에 의한 포지셔닝
3) 제품 사용자에 의한 포지셔닝
4) 가격대 품질에 의한 표지셔닝
5) 광고모델을 이용한 포지셔닝
6) 경쟁에 의한 포지셔닝
3. 마무지 지으며...

본문내용

본론
1. 포지셔닝의 개념과 의의
'포지셔닝'이란 말은 알 리스(Al Ries)와 잭 트라우트(Jack Trout)에 의해 1969년 인더스트리얼 마케팅(Industrial Marketing)지에서 처음 사용된 이후 1972년 'The Positioning Era'라고 하는 Advertising Age의 사설에서 일반에게 대중화되었다. 그들은 포지셔닝의 기본적 어프로치는 새로운 것이나 지금까지의 것과 다른 것을 만들어 내는 것이 아니고, 이미 머리 속에 있는 것을 조작하는 것, 지금까지 있는 이음새를 다시 고쳐 이어 매는 것이라고 하였다.
최근의 포지셔닝 개념은 보는 사람의 관점 및 의미 해석에 따라 서로 상충되는 개념을 갖고 있고 그것의 통일된 개념은 아직까지 확실하게 찾아볼 수 없으나 사고의 본질적인 측면에서는 항상 동일함을 유지하고 있다. 즉, 포지셔닝은 첫째, 상대적인 개념으로 항상 이해해야만 한다. 둘째, 그것은 소비자의 심리를 어떻게든 자사로 이끄는 것이라고 볼 때 시장이든 소비자의 마음이든 간에 시장표적의 마음을 움직이는 전략적 개념임에는 틀림이 없다. 셋째, 포지셔닝이란 단어 자체가 유동적이기에 현실적인 측면에서 항상 변화한다는 사실이다.
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