마케팅원론

등록일 2001.09.25 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 500원

소개글

간략하게 설명해놓은 마케팅원론 족보임다.
구체적이고 폭넓은내용은 아니니 신중히 다운받으세요^^

목차

세분시장의요건
표적시장의선정
포지셔닝
제품의분류
상표
상표자산
유통경로9가지기능
마케팅커뮤니케이션
광고스타일
서비스특징
기업의해외시장진출방법

본문내용

♠ 마케팅원론 ♠
1. 세분시장의요건
1)시장세분화변수의 측정가능성 : 시장을 세분하기위한 기준변수는 현실적으로 측정이 가능하여야 하는데, 개성이라는 변수는 매우측정하기가 어렵다.
2)세분시장의 시장성 : 각 세분시장에서 얻을수 있는 잠재적인 이윤이 차별적인 전략을 정당화 할 만큼 커야한다.
3)접근가능성 : 세분시장에 있는 소비자들에게 효과적으로 접근할수 있어야 한다.
2. 표적시장의 선정(세분시장의조건)
1)객관적으로 매력있는 시장이어야한다.
2)회사가 그 시장에서 성공할수 있는 강점이 있어야 한다.
3)그 시장의 경쟁의 정도를 고려하여야 한다.
3. 시장에서의 포지셔닝
1)포지션(position):제품의 위상 이란 현재 소비자들이 좋은 이미지로 그 상표를 기억하고 있는것처럼 그 제품을 경쟁제품고 비교해서 어떻게 인식하느냐 하는 것이다.
2)포지셔닝(positioning):
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