허위 과장 광고와 윤리적 책임

등록일 2001.09.24 한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 1,600원

목차

※ 광고란 무엇인가?
1. 허위 과장 광고의 정의·규제·유형
(1) 허위 과장 광고의 일반적 정의
(2) 우리나라의 허위 과장 광고의 범위
(3) 우리나라의 허위 과장 광고의 규제
(4)허위 과장 광고의 유형
2. 허위 과장 광고 사례
3. 우리나라 허위 과장 광고의 법적 규제의 문제점
4. 허위 과장 광고의 자율적 규제의 필요성

본문내용

현대인은 소위 '광고의 홍수'라는 시대에 살고 있다. 우리는 일상 생활에서 TV, 라디오, 신문, 잡지 등과 같은 매스미디어를 통해서 뿐만 아니라 길거리의 간판, 버스, 지하철 속에서 의식적이든 무의식적이든 수많은 광고에 노출되어있다. 실제로 우리 몸의 머리끝에서 발끝까지 먹고, 입고, 사용하는 모든 것이 광고된 상품들이다.
광고는 상품뿐 아니라 상품에 부여된 가치와 이미지 구현을 통해 우리에게 새로운 문화나 가치적 규범을 전파하고 있으며 우리의 생활 패턴과 방식에까지 영향을 미치고 있다. 한 사람이 태어나서 성인이 되기까지 약 일∼이백만 개의 광고 메시지에 노출되어 성장한다고 한다. 이것은 광고가 우리사회, 생활과 얼마나 밀접한 관계이며 그것이 우리에게 미칠 수 있는 영향력이 얼마나 클 수 있는가를 단적으로 시사해준다. 특히, 어린이나 청소년들과 같이 아직 자아적 가치기준이 형성되지 않은 시기에 속해 있는 사람에게는 더욱 큰 영향을 미칠수 있다. 이러한 광고 중에는 유용한 상품정보를 정확히 전달해주는 유익한 광고, 예술 적인 멋을 전달해 주는 아름다운 광고뿐 아니라 우리의 가치관이나 윤리관에 심각한 영향을 주는 유해 광고, 과장광고, 거짓광고 등도 많이 있다. 자신의 이름을 밝힌 광고주가 사람의 대화가 아닌 정보전달 매체를 이용하여 어떤 상품을 소개하거나 판매하는 활동으로 정의할 수 있다.
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