의사소통론

등록일 2001.09.22 한글 (hwp) | 33페이지 | 가격 900원

소개글

의사소통론

목차

1부. 커뮤니케이션 연구의 진행
2부. 학문하는 태도 - Conceptualization
3부. 대중사회이론 1th
4부. 효과론 1th
5부. 커뮤니케이션과 권력
6부. Habermas
7부. 대중사회이론(C.Wright Mills) 2nd
8부. Marxism, 문화주의
9부. F.S.Siebert, T.Peterson, W.Schramm의 ‘Four Theories of the Press’
10부. Organization
11부. 매스미디어의 사회적 성격
12부. 미디어의 내용(Content Analysis)
13부. Audience
14부. 효과 이론 II
15부. Information

본문내용

1부. 커뮤니케이션 연구의 진행

1. 왜 20세기에 들어서 사회과학에서 comm학과가 분리되었는가?
- 이는 학문적 수요가 증대했기 때문이다.(이는 맑스의 관점에서 바라본 견해로 학문도 상품처럼 공급과 수요의 대상이 된다)
1) 전쟁에 발발함에 따라 심리전과 국가내부 결속의 수단으로 사용되었다.
- institutional management를 위해 학문이 사용되었다.
2) 기술(사진술,인쇄술,영화술..)이 발달함에 따라 분리되었다.
- 기술이 발달됨에 따라 사회에 끼치는 영향을 연구하게 되었다.(Payne Fund가 연구).
벨 연구소의 새논과 위이버는 이런 기술적 발전과 언론과의 관계에 대해 관심이 많았다. 새로운 매체가 생기면, 이에 따라 또 하나의 분야가 성립한다. 하지만 이는 ‘전반적’이라기보다는 '임기응변식'이 될 단점이 있다.
3) 자본주의가 발달함에 따라 소비를 촉구하기 위한 광고도 따라 발전하였다.
cf. 라자스펠드가 이를 연구하여 ‘순변화 ner change’의 개념을 설명하였다.
예를 들어 브렌닥스 치약의 광고 이후 판매량을 조사하였을 때, 광고효과를 알아볼 수 있다. 하지만 광고의 효과는 이런데서 그치는 것이 아니라, 고민하는 이, 다른 제품과 비교하는 이, 구매를 보류하는 이, 모두(opinion change)가 광고의 영향을 받은 사람들이라는 사실을 담지 않았다.
행동의 효과만을 comm현상으로 삼는 오류가 여기서 발생하였다. Altschull은 이런 오류를 ‘예나 지금이나 언론은 자본에 예속(purse-string)되어 있다’고 말해 비판하였다.
4) 라스웰이 정치와 언론과의 관계를 연구하였다. 언론이 정당지에서 출발하여 옐로 저널리즘적인 매체로 바뀌면서 ‘여론’을 그대로 반영한다기보다는 하나의 고정화된 개념, 거짓 진실로 보도하게 되었다.
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