삼성 애니콜의 성공

등록일 2001.09.20 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,000원

목차

3. 과포화된 이동통신 산업
4. 2000년 세계 시장 현황
5. 삼성전자 그리고 "애니콜"
6. 브랜드와 브랜드 자산
7. 세계로 나아가는 삼성전자
8. 삼성이 주는 시사점
9. 애니콜의 주요 광고 모음

본문내용

삼성전자의 휴대폰사업은 지난 89년에 시작되었다. 당시 글로벌 브랜드인 모토로라의 시장점유율은 70%를 육박하고 있었다. 반면 국내 최대 브랜드인 삼성전자의 시장점유율은 10% 안팎으로 모토로라라는 거대한 공룡과 힘겨운 싸움을 벌이고 있었다. 93년 SH-700라는 제품을 내놓은 삼성전자는 외제 휴대폰과의 품질경쟁에 정면승부를 선언, '애니콜 신화'라는 서막을 올리기 시작했다.

참고 자료

삼성전자 홈페이지 www.samsungelectronics.com/kr
국민일보 홈페이지 www.kukminilbo.co.kr
전자신문 홈페이지 www.etimesi.com
KBS 일요스페셜 2000.2.4 방영분 ‘폭팔성장 한국휴대폰······
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