다단계 판매시장 현주소

등록일 2001.09.19 기타파일 (htm) | 10페이지 | 가격 1,000원

*해당 문서는 미리보기가 지원되지 않습니다. 목차와 본문을 참조 해 주시기 바랍니다.

목차

1. 다단계마케팅이란 무엇인가?
2. 다단계마케팅의 장,단점

본문내용

얼마전 한국비누세제공업 협동조합이 암웨이(Amway)社의 세제-디쉬드랍스- 에 대해 문제점을 제기하여, 급기야는 한국 암웨이 제품에 대한 불매운동까지 벌이는 일이 있었다.
물론 이러한 마찰의 직접적인 원인은 세제시장내의 이해관계에서 비롯된 것이나, 이전부터 암웨이의 판매방식은 일반 소비자에게 기존의 피라미드방식과 혼동되 어 알려져 있었고, 한국에서는 특히 그러한 판매방식이 대단히 부정적으로 인식되어 있었다.

그러나 암웨이社의 기업운영방식은 직접판매(Direct Marketing)의 일종인 다단계 마케팅으로, 아직 우리 나라에 올바로 인식되어있지 않을 뿐, 매우 광범위하게 사용되고 있는 판매방식이다. 이는 분명히 피라미드 방식과는 확연한 차이를 가지며 이론상으로는 합법적인 바람직한 판매방식이고, 암웨이는 이 방식을 적용시킨 대표적인 기업이라 할 수 있다.

국내에서는 다단계 마케팅에 대한 정확한 인식과 정보의 부족으로, 다단계 판매가 무조건 소비자를 기만하는 나쁜 사기 수법인 것으로만 알려져 있고, 유통망을 통한 사회적 혼란의 주범으로 평가받고 있다.

또한 소비자가 다단계 마케팅과 피라미드 상술을 구별하지 못해 다단계 마케팅의 명목을 쓴 피라미드 기업의 속임수에 걸려 자신에게 지워진 경제적, 심리적 부담을 이겨내지 못하고 자살에까지 이르는 경우도 볼 수 있었다.

근본적으로, 다단계 마케팅은 소비자가 단순구매자라는 수동적 차원에 머물지 않고 매출에 따른 이익배분에 참여할 수 있으며, 소비자가 판매원의 입장으로 전환되어 회사의 시각과 소비자의 시 각 양자를 공유하는 것이다.

또한, 제품의 품질개선 등에 대하여 회사와 긴밀하게 커뮤니케이션 할 수 있게 됨으로써 소비자 입지 및 자질향상, 제조기업의 품질개발에 대한 각성에 높게 기여하 는 것으로 평가되고 있다.

그리고 정상적인 상행위의 과정에서 절감되는 광고비나 유통마진을 자 사의 판매원이자 소비자인 사람들에게 배분한다는 점에서 소비자 지향의 중요성이 대두되는 현실 에 가장 소비자 지향적인 마케팅의 성격을 띄고 있다.

참고 자료

없음
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 마케팅 - 단계 마케팅 17페이지
    용어 단계판매 MLM 피라미드판매 네트워크 마케팅 다이렉트 마케팅 조직 ... 판매 커뮤니케이션 비즈니스 퍼스널 마케팅 단계판매의 의의 구분 단계판매 ... 1. 단계 유통업계의 개선방안 2. 단계마케팅의 발전 및 향후방향
  • 단계 마케팅 23페이지
    I 서론 1. 단계 마케팅이란? 2. 단계 마케팅의 필요성과 배경 ... 본론 II 단계 마케팅의 장/단점 단계 마케팅에 대한 전망 결론 ... III Contents 피라미드 기업이란? 단계 마케팅과 피라미드 방식의
  • 단계 & 네트워크 마케팅 11페이지
    단계 네트워크 마케팅 단계 네트워크 마케팅 단계란? 단계 판매 ... )대면접촉 (face-to-face) 네트워크 마케팅단계 판매와 ... 통용되는 의미 단계 네트워크 마케팅 단계 네트워크 한정된 제품 판매부각을
  • 단계마케팅 5페이지
    Ⅰ. 단계마케팅(MLM)의 정의 【방문판매 등에 관한 법률】 에서는 ... 자세히 알아보면 첫째, 단계 마케팅은 직접판매(Direct ... 미치는 영향 1. 유통부문에 대한 긍정적 평가 단계마케팅(MLM)제품은
  • 유통의 단계 마케팅 51페이지
    /slides/slide1.xml 단계마케팅 & 피라미드 ..FILE ... :ppt/slides/slide9.xml - 단계마케팅 본부 회사와 독립된 ... - 직접판매 단계판매 수당지급관점의 분류 네트워크마케팅 마케팅기법
  • [마케팅 기법] 단계 마케팅의 이해 15페이지
    단계 마케팅의 이해 Ⅰ. 서론 ⅰ. 단계 마케팅이란? 단계 ... 판매하는 방식이다. 단계 마케팅은 중간에 수많은 판매원이 개입되어 있긴 ... 없으며 사무실조차도 없다. 단계 마케팅의 판매원들은 재택근무를 하는 계약
  • 단계 마케팅 성공전략 24페이지
    등장한 것이 단계마케팅(Multi-Level Marketing : 이하 ... 개정되어 오늘날에 이르고 있다. 2001년은 한국 네트워크 마케팅(다단계 ... 즈음의 네트워크 마케팅 회사는 판매원들이 여러 단계의 다운라인이 후속적으로
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      다단계 판매시장 현주소