브랜드란 무엇인가?

등록일 2001.09.17 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 300원

소개글

학회에서 발표했던 자료입니다..

브랜드에 대한 전체적인 설명과
하이트의 개발전략과 청정원의 브랜드 전개 전략이 있습니다..

목차

* Why is the brand important?
* Environment changes on brand
* Brand case study

본문내용

브랜드는 왜 자산적 의미를 가지는가?
소비자 : 1) 가치 제공
2) 소비자가 제품과 브랜드에 대한 막대한 양의 정보를 해석하고 처리하고 저장하는 데 도움.
3) 만족도를 높여 줌
기 업 : 1) 브랜드 자산은 새로운 고객을 끌어 모으거나 혹은 이전 고객을 다시 끌어오는 노력에 도움.
2) 브랜드 충성도를 증대. 마케팅 비용 절약
3) 브랜드 자산은 가격 할증을 가능케 함
4) 브랜드 확장을 통한 성장 발판이 되기도 한다. ex) P&G의 IVORY
5) 유통에 대한 영향력을 높여 줌
6) 경쟁자들에게 실제로 보호 장벽이 되는 경쟁적 우위를 제공
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