마케팅개요와 국제마케팅

목차

1.마케팅이란
2.국제마케팅

본문내용

마케팅 믹스의 개념
• Product, Price, Place, Promotion (4P’s)
• 전략적 (믹스) 변수
Macro MKT :
국가 전체의 (유통)흐름
Micro MKT :
고객을 위한 활동
국제마케팅이란 무엇인가?
- 국경을 넘나드는 마케팅 (MKT across national boundaries)
국제 마케팅의 복잡성
- global competition : 국제시장에서의 경쟁(자동차, 전자…)
- global environment : more uncontrollables than in domastic mkt
성공적인 마케팅 전략
- 수요측과 공급측의 조화

• 국내 마케팅(domestic mkt) : 일반적으로 어떤 기업이 자국
내에서
• 해외 마케팅(foreign mkt) : 자국에서 했던 것과 똑같이 해외에서도
• 비교 마케팅(comparative mkt) : 비교분석 (일제TV와 미제TV)

• 국제 마케팅(international mkt) : 자국에서 했던 것을 해외에서도 적절히 변형
• international Trade < international MKT < international Biz

참고 자료

없음