광고환경의 의의와 주요 환경의 변화 동향

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최초 등록일: 2001.08.09
최종 저작일: 2001.08; 8페이지/ 한컴오피스; 가격 1,000원

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현대는 모든 생활환경의 변화가 급속하게 이루어지고 있는 시대이다. 消費者의 價値觀과 라이프 스타일의 변화, 그에 따른 購買意識, 구매행동의 변화 또한 현저하게 나타나고 있다. 특히 패션마아케팅의 경우에는 제품제조를 기반으로한 생산우위(生産優位)의 지향과 판매산업의 개발은 물론이려니와 소비자의 필요와 요구의 카테고리를 얼마나 정확하게 파악하고 대처하느냐 하는 점이 더욱 중요하게 등장하였다.

참고 자료

▶ 안광호·유창조, 『광고원론』, 법문사, 1999.
▶ 이두희, 『광고론』, 박영사, 1998.
▶ 최병룡, 『신광고론』, 박영사, 1996.
▶ 이종은, 『광고원론』, 도서출판 신성, 1998.

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