하이트 맥주 마케팅 전략

등록일 2001.08.02 한글 (hwp) | 22페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 서론
1. 맥주시장의 활성화
2. 회사소개
3. 주요연혁

Ⅱ. 환경
1. 환경-주류시장의 환경변화
2. 하이트 출시를 위한 시장조사
3. SWOT분석

Ⅲ. STP전략수립
1. SEGMENTATION
2. TARGET MARKET
3. PRODUCT POSITIONING

Ⅳ. MARKETING PROGRAM(4P'S)
1. PRODUCT
2. PRICE
3. PLACE
4. PROMOTION

Ⅴ. 판매후 고객관리

Ⅵ. 하이트 마케팅 성과
1. 성과
2. 최근 하이트 수상실적

Ⅶ. 향후전략

Ⅷ. 결론

본문내용

맥주 소비량은 1990년대에 접어들면서 주류시장의 60% 시장점유율로 성장하였다. 1993년말 기준으로 일본기린맥주사가 발표한 세계 맥주 소비량 자료에 따르면 세계 총소비량은 1억 1천 4백 74만㎘이며, 이 중 한국은 1백 51만 1천㎘로 전 세계소비량의 약 1.3%를 점하며 1인당 소비량은 35.7ℓ를 소비하는 세계 16번째 맥주 소비국이 되었다.

참고 자료

▷ internet

♤ 하이트 홈페이지 (http://www.hite.com)
♤ OB 홈페이지 (http://www.beer.co.kr)
♤ CASS 홈페이지 (http://www.cassbeer.com)
♤ 조선일보 (http://www.chosun.com)
♤ 스포츠조선 (http://sports.chosun.com)
♤ 중앙일보 (http://www.joins.com)
♤ 대한매일경제 (http://www.mk.co.kr)
♤ 한국일보 (http://www.hankooki.com)
♤ 야후코리아 (http://kr.yahoo.com)


▷ 서 적
♤마케팅-관리적 접근- 권익현, 임병훈, 안광호
♤ (주) 하이트 사보
♤ 주류산업뉴스 ( 99년 ∼2001년 1월분)
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