화장품업계의 MIC

등록일 2001.07.23 한글 (hwp) | 33페이지 | 가격 1,500원

목차

Ⅰ 화장품 업계의 광고 실태.
1. 화장품 업계의 근황
2. 광고 현황
Ⅱ 시장의 변화와 광고.
1. 고객의 유형별 분류 - 라이프 스타일
2. 고객의 Need의 변화
3. 시장 유통구조의 변화
Ⅲ. 주요 3개사의 광고전략
1. (주) 태평양 화장품
2. (주) LG 생활건강
3. (주) 코리아나 화장품
4. 비교
Ⅳ. 후발 메이커와 수입브랜드의 전략
1. 코리아나 - '머드팩'
2. 제일제당 화장품부 - '식물나라'
3. 소망화장품 - '꽃을 든 남자'
4. 수입브랜드의 전략
Ⅴ. 향후 화장품시장의 변화와 광고
Ⅵ. 결론

본문내용

외제화장품의 시장점유율은 1994년의 13%에서 1996년 25%로 높아졌고 IMF 한파로 잠시 주춤했으나 지난해부터 다시 가파른 성장세로 돌아서 올해는 30%를 넘길 것으로 추산되고 있다. 10월 현재 외제 화장품의 판매증가율은 평균 30%에 달한다. 국산 화장품의 두배에 이르는 높은 수치다. 특히 외제 화장품은 이미지 관리를 위해 백화점 매장 판매를 고수하고 있어 현재 웬만한 백화점 1층은 외제 화장품들로 뒤덮여 있다시피 하다. 백화점 집계에 의하면 샤넬의 뒤를 이어 랑콤도 1999년 한해만 378억원의 수입을 올렸고 에스테 로더와 크리스찬 디올이 각각 279억원과 278억원으로 그 뒤를 이었다.
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