다국적기업의마케팅전략

목차

제9장 다국적기업의 마케팅 전략

1. 국제마케팅의 개념
2. 국제마케팅 전략의 구조
3. 국제제품전략
4. 국제가격전략
5. 국제Logistics전략
6. 국제판촉전략

본문내용

제9장 다국적기업의 마케팅 전략

1. 국제마케팅의 개념

1)국제마케팅의 정의
국제마케팅(international marketing)이란 다른 나라의 국민을 대상으로 한 기업활동 및 이와 관련된 서비스활동 또는 2개국 이상의 소비자나 실수요자(user)를 향하여 그 기업의 재화나 서비스의 흐름을 직접 주도하는 기업활동의 행위를 말한다.
앞의 정의만을 살펴본다만 국제마케팅은 국내마케팅과 큰 차이점을 발견 할 수 없으며, 단지 1국이상 즉 다국적 상태에서 마케팅활동을 수행한다는 점에서만 차이점을 발견할 수 있을 뿐이다. 그러나 다음 표와 같이 근본적인 차이점을 가지고 있다.

참고 자료

없음