베네통의 설립과 배경, 성장 과정, 특징

등록일 2001.06.25 MS 워드 (doc) | 4페이지 | 가격 1,000원

소개글

"베네통" 제가 이곳에 올렸던 자료를 이용해서 다시 작성한 '리포트'입니다.. 자료 정리 위주입니다. 돈 아까우신 분들 도움 되시라고 올립니다.

목차

1. 베네통의 설립과 배경
2. 베네통의 발전과 광고
3. 베네통의 생존 전략- 젊은 기업,
파격적인 승부- 무조건 튄다.
4. 베네통의 경영 현장
5. 베네통의 고객욕구 대응 체제

본문내용

1.베네통의 설립과 배경
91 년말 네통에이탈리아의 유력신문 ‘라 레푸블리카’는 의류업체 베 관한 기사를 게재하면서 ‘폰자노의 기적’이라는 제목을 붙였다. 베네통의 역사를 들여다 보면 이 신문이 기적이라고까지 표현한 대목에 수긍이 간다. 회사 설립 40년 만에 전세계에 8000여개의 독점 매장을 거느린 굴지의 업체로 성장했다는 점에서 우선 고개가 끄덕여진다. 게다가 회사의 출발이 다른 다국적 기업에 비해 너무나 초라했다는 점에서 더욱 그러하다.
베네통은 1955년 이탈리아 트레비소의 폰자노 지방에 살던 루치아노 베네통이 형제들과 함께 호구지책으로 의류장사를 시작한 것이 출발점. 부친의 사망으로 생계에 위협을 받자 당시 20세이던 맏형 루치아노가 막내 카를로의 자전거와 자신의 아코디언을 판 돈으로 낡은 직조기를 한 대 사들이면서 사업을 시작했다.
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