품질경영의 성공사례

등록일 2001.06.23 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 900원

목차

1. 시장 세분화
2. 시계가 아닌 패션
3. 강력하고 명확한 브랜드 아이덴티티
4. Swiss+Watch = Swatch

본문내용

세계 최초로 손목시계와 플라스틱 시계를 만들고, 페이저 시계와 인터넷 시간의 개념을 도입한 최첨단 시계로 언제나 시대를 앞서가는 스와치. 세계 시장에서 스위스와 시계 산업을 대표하는 브랜드로 자리 매김하며 사람들로부터 그토록 열광적인 호응을 이끌어 낼 수 있는지를 설명할 수 있는 단 하나의 단어는 바로 '새로움'이다.
1. 시장 세분화
최첨단 기술력의 고가제품만으로는 시장경쟁에서 살아남을 수 없다는 판단에 의해, 시계시장을 3단 케익구조로 파악, 전체 매출의 90%를 차지하는 저가 브랜드와 중가 브랜드, 고가 브랜드, 초고가 브랜드 순으로 세분화시키는 전략을 취한다.
이러한 스와치 그룹의 브랜드 전략은 제품믹스의 넓이와 깊이를 확대시키는 것에 그치지 않고 케익하단에 머물러 있던 고객들을 케익상단까지 순차적으로 유도하도록 하는 판매전략을 구사할 수 있게 하는 계기를 만들었다.
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