호텔광고

등록일 2001.06.22 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

목차

<< 호텔 >>
1.호텔광고의 특징
2.호텔운영과정별 광고·홍보활동
(1) 개관
(2) 성숙기의 광고전략
3. 효율적인 호텔광고 요령
(1)호텔에서는 호텔광고를 효과적으로 하기 위해서 소비자의 호텔상품 구매결정에 장애가 되는 다음의 2가지 요소를 극복해야 한다.
(2) 광고 기획
(3) 호텔홍보 전략
1) 호텔홍보의 특징
2) 퍼블리시티
(4) 호텔의 이미지
1) 호텔의 기업이미지광고
2) 호텔이미지의 연출
3) 색상과 스타일

본문내용

1.호텔광고의 특징
호텔기업이 지속적인 고객확보와 이익구현을 통한 기업의 존속을 위해서는, 상품의 판매증
진 및 기업의 이미지 제고를 위한 비가격경쟁 수단의 일환으로 광고의 효과적 활용을 적극
추진해야 할 필요성이 있다. 특히, 호텔광고의 경우 호텔상품자체가 그 특성상 판매에 양적,
시간적·장소적 제약을 가지고 있는 만큼 상품특성의 파악 및 고객계층의 세분화를 통한 고
객접근의 강화, 다양한 광고매체의 활용, 효과적인 메시지 전달 등 광고의 효과적 집행에 필
요한 체계적 조사·기획·집행·평가·평가결과 활용이 절실히 요구된다. 호텔은 관광산업
의 연계산업과 고객에 대한 상품과 서비스에 관한 정보제공의 수단으로 판촉인쇄물을 많이
이용한다. 호텔광고에 자주 이용되는 판촉인쇄물은 브로셔, 팜플렛, 전단, DM과 그 외의 각
종 인쇄물이 있다.
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    Ⅰ. 서론 호텔기업이 글로벌경쟁시장에서 패하지 않고 효율적으로 유지 존속되기 위해서는 내부적으로 과감한 구조조정과 경영혁신을 필요로 하며, 외부적으로 경쟁호텔기업과의 효과적인 전략적 협력 내지 제휴가 필요하다. 호텔기업이 세계화와 전략적 제휴를 추진하게 되는 근본 동기..
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    6. 국내외 호텔 독특한 광고 전략 사례 6-1) 웨스틴 호텔 위의 광고와 커다란 차이점이 있다면, 텅텅 빈 종이에 있는 한 글자 “Breathe”. ‘호흡하다’라는 뜻 Breathe를 텅 빈 공간에 써뒀다. 호텔의 소개는 물론 아무런 사진도 없이 단 한글자로 고객의..
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    2. 호텔광고의 특수성호텔상품자체가 그 특성상 판매에 양적, 시간적·장소적 제약상품특성의 파악 및 고객계층의 세분화를 통한 고객접근의 강화다양한 광고매체의 활용과 효과적인 메시지 전달상품과 서비스에 관한 정보제공의 수단으로 판촉인쇄물을 이용(팜플렛, 브로셔, DM 등)..
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