공동광고,홍보

등록일 2001.06.22 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 400원

목차

1.공동광고·홍보의 의의
2. 공동광고·홍보의 필요성
(1)경제적 부담
(2)유사성과 모방성
(3)유통구조
(1)여행사간의 공동광고·홍보
(2)항공사와 여행사간의 공동광고·홍보
(3)관광업계의 종합적 공동광고·홍보
(4)우리나라의 정부·업계간 공동광고·홍보

본문내용

1.공동광고·홍보의 의의
전국광고주와 지방광고주가 공동으로 하는 광고를 공동광고(cooperative advertising)라고 한다. 전국광고주인 제조업자의 브랜드와 그것을 팔고 있는 소매상의 장소들 광고비를 공동으로 지불하는 광고인데, 이러한 공동광고를 수직적 공동광고(vertical co-op.)라고 하며, 여기에 대하여 동업자들이 제품이나 서비스를 공동으로 하는 광고를 수평적 공동광고(horizontal co-op.)라 한다.
시장개척과 관련하여 체계적인 광고·홍보산업을 전개하고 그 효과를 더 높이기 위하여 2개 이상의 단체, 기업들이 공동으로 예산을 투입하고 공통된 목적을 실현하는 업무를 공동광고·홍보라고 한다.
2. 공동광고·홍보의 필요성
관광산업에서 공동광고·홍보를 활성화해야 할 필요성은 경제적 측면, 관광상품의 유사성 측면, 유통구조 측면, 상품측정도 측면에서 살펴 볼 수 있다.
(1)경제적 부담
대만관광사업체가 관광상품을 해외에 광고·홍보를 공동으로 실시함으로써 광고·홍보효과를 높일 수 있도록 1972년 이래로 꾸준히 업계에 지원해왔다. 그러나 이와 같은 활동지원이 예산항목에 구체적으로 명기되어 있지 않았으므로 1980~1983년 동안에 업계에 지원되지 못하였다.
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