뉴면의 마케팅 사례

등록일 2001.06.17 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 2,000원

목차

1. 빙그레가 뉴면을 개발하게 된 배경에 대해서 설명해 보시오.
2. 소비자의 니즈를 충족시킬 수 있는 신제품을 개발하고자 할 때, 추구할 수 있는 두 가지 전략인 선행적 전략과 대응적 전략에 대해 설명하고 비교하시오.
3. 뉴면의 마케팅 전략의 기본방향의 두 축에 대해 설명하시오.
4. 뉴면이 전개한 마케팅 믹스 전략에 대해 평가해 보시오.
5. 뉴면의 향후 성공전략에 대해 의견을 밝혀 보시오.

본문내용

1. 빙그레가 뉴면을 개발하게 된 배경에 대해서 설명해 보시오.
1.1 시장 경쟁 측면
빙그레가 뉴면을 개발할 당시의 1996년 라면 시장은 약 8,000억원 정도의 시장규모로 봉지면 시장이 5,430억원으로 69%를, 용기면이 2,480억원으로 31%의 시장으로 양분되어 있었다. 그중 봉지면 시장은 매운 맛 시장이 약 3,500억원 정도로 전체 봉지면 시장의 약 63%를 차지하고 있었다.
당시 라면 시장은 꾸준히 증가하는 추세였으나 봉지면 시장은 성장률이 다소 둔화하고 있었으며, 봉지면 시장중 가장 큰 세분시장인 매운 맛 시장 또한 성장세가 주춤하고 있었다. 매운맛 시장은 신라면이 시장을 주도하고 있는 상황에서 전체 라면 상표의 감소에도 불구하고 매운맛 시장에는 세 개의 신규 상표가 출시되어 치열한 경쟁을 벌이고 있었다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 메디슨의 경영자원과 핵심전략 4페이지
    1. 메디슨의 경영자원과 핵심역량은 무엇이라고 생각하는가?일단 우리가 머릿속에 새겨 넣어야 하는 그 그림에서 이번 단계는 바로 기업의 자원과 역량을 알아보는 것이다. 경영자원에는 유형자원, 무형자원, 그리고 무형자원에 가깝지만 구지 나누자면 인적자원까지 세 가지로 나눌..
  • [인사관리] 인사관리 10페이지
    1. 인재 관리의 필요성 인식<과거의 현실> 사람들이 회사를 필요로 한다. 기계, 자본, 지리적 위치가 경쟁우 위이다. 더 나은 인재가 약간의 차이를 만 든다 직장은 희소하다. 직원들은 충성스럽고 고용은 안정적이다. 사람들은 제시된 표준적인 일괄거 래를 수용한..
  • 경영계획, MP경영분석, 차별화전략 3페이지
    1. 경영계획이란 무엇인가?● 경영계획(Business Planning)이란, 기업이 환경의 변화에 대응하면서 장래의 경영활동에 관하여 의사결정을 행하고 행동예정을 구체적으로 행하는 일이다. 넓게는 기업 경영의 모든 것을 말하지만, 좁게는 그러한 경영들 중에서 경영자가..
  • [마케팅]나의STP전략 3페이지
    ①시장세분화 (Segmentation)저는 휴대폰 이용과 관련된 소비자들의 라이프스타일 을 기준으로 휴대폰 시장을 세분화하였다 .이는 소비자들의 라이프스타일 에 따라 각각이 요구하는 휴대폰도 다르기 때문에 소비자의 욕구를 파악하는 중요한 수단이 된다.그 결과 휴대폰을 ..
  • [경영학] 마케팅관리 중간고사 예상문제 5페이지
    1. 마케팅 관리철학의 변천에 대해 설명하시오. 생산컨셉→제품컨셉→판매컨셉→마케팅컨셉→사회적 마케팅 생산컨셉: 생산<수요인 시기로 제품을 생산만 하면 된다. 많이 만들어 팔면 이윤 증대 제품컨셉: 경쟁사보다 우수한 제품이 필요(품질 개선 성능개선이 필요) 판매컨..
  • 마케팅 사례분석을 통한 기본개념 요약정리 7페이지
    Chap5_3. 혁신상품의 수용과 확산전략에 대해 설명하여라.개인이 혁신상품을 처음 접한 때로부터 일상적으로 사용하게 되기까지 거치게 되는 심리적인 변화과정을 일컬어 상품에 대한 수용과정이라 한다. 얼마나 빨리 상품을 수용하느냐에 따라 상품의 확산속도가 달라지는데 상품..
  • 전략경영을 위한 기본개념 및 사례분석 7페이지
    Chap13_3. 벤치마킹에 대해 설명하여라.벤치마킹이란 조직활동의 향상을 위해 최상으로 인정되고 있는 조직의 제품, 서비스, 작업과정을 대상으로 분석, 검토한 후 지속적이고 체계적으로 학습하는 것을 말한다. 경쟁우위의 전략을 수립하고, 업계동향을 파악하며, 새로운 아..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      뉴면의 마케팅 사례