현대자동차'라비타 광고 기획서'

등록일 2001.06.17 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,800원

목차

<상황분석>
1. 시장분석
2. 소비자분석
3. 제품분석
4. 경쟁사 분석
SWOT 분석
<광고목표>
<광고 목표 소비자층>
TARGET
CONCEPT
<매체 전략>

본문내용

1. 시장분석
- 가족을 생각하는 소비자들의 생활 패턴이 바뀌면서 레저를 추구하는 형태로 변하고 있음.
- 승용차에 비해 소음이 많아 불만사항으로 작용.
- 경기 침체로 인한 소비자 수요층 감소 추세.
- 행락철로 접어드는 시점이기에 RV 차량 판매 상승.
2. 소비자분석
- 고가격으로 인한 소비자 구매가 낮다.
- 안전성을 중시하는 소비자 증가.
- 여성의 사회적 지위가 향상됨에 따라 여성 구매자 확산 추세.
- 경기 침체로 인한 소비자 감소 추세.
3. 제품분석
- 여성 및 나이 많은 운전자를 위한 낮은 차체.
- 공간활용이 뛰어나다.
- 승용차, 미니벤을 결합한 크로스오버카로 다른 RV차와 차별성을 두고 있다.
- 차체가 높아 타 RV차종보다 시야확보가 용이하다.
- 세단보다는 큰 실내공간.
- 엔진제어 컴퓨터(ECU) 다중 컴퓨터 시스템을 적용 시스템.
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