홍보전략

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목차

멀티미디어를 이용한 대학의 홍보전략

본문내용

각 대학들은 교육환경의 개선에 대한 자구 노력뿐만 아니라 우수한 학생의 유치 여부가 대학 질의 결정에 절대적 영향을 행사한다고 보고, 대학의 광고 및 홍보에도 비상한 관심과 투자를 하고 있다. 신입생의 모집 요강과는 관계없이 주요 일간지에 전면 광고를 낸 대학들도 상당수가 되었는데 이러한 현상은 전에는 생각도 하지 못한 것이었다. 이것은 대학의 경영이 기업의 경영처럼 진보적, 진취적으로 되어 가는 일부를 나타낸다. 이러한 대학의 홍보 노력은 대학입학 응시 율에서 그 결과를 알 수 있을 것으로 보이며 대학간의 광고 및 홍보 경쟁은 당분간 더욱 더 심해질 것으로 보인다. 본 연구에서는 대학의 광고 및 홍보에 멀티미디어를 이용하는 방안을 다루고자 한다.

대학의 홍보 활동이란 설득커뮤니케이션의 한 형태로 한 대학이 그에 관계된 공중과의 호혜적 관계를 확인·수립·유지하기 위해서 그 대학의 목적이나 방침·활동 등에 관한 각종 정보를 여러 가지 매체를 통하여 공중에게 전달하는 조직과 공중과의 쌍방향 커뮤니케이션이라고 할 수 있다. 이러한 홍보 활동은 크게 광고방식에 대한 홍보와 공시(publicity)에 의한 방식으로 나누어진다. 광고방식에 의한 홍보란 주로 '기업광고'나 '협찬광고'를 말하는데 '협찬광고'란 언론기관 주최의 과학·기술·문화행사에 대한 주관, 공동주최, 후원을 통해 그 이름을 간접적으로 홍보하는 것을 말한다.
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