국제 광고와 촉진전략 연구 발표문

등록일 2001.06.16 한글 (hwp) | 7페이지 | 무료

목차

◈ Communication Style
◈ High-Context and Low-Context Communication
◈ Direct Versus Indirect Modes of Communication
◈ Verbal Communication Style
◈ Nonverbal Communication Style
◈ France : High-Context or Low-Context
◈ The Purpose of Communication
◈ Information Processing
◈ Information vs. Emotional
◈ Persuasive Communication
◈ Likability
◈ How Advertising Works
◈ Style of Research
◈ Models of How Advertising Works

본문내용

․ 미국 : 근대광고기법의 원천
․ 미국의 문화적 독점 :
- 광고를 행하는 것에 대한 평가
- 광고의 방법론에 대한 철학의 근본(basis)에 의한 광고 표준화

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