가치와 마케팅

등록일 2001.06.15 한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 1,000원

소개글

잘 쓰세여...

목차

1.가치의 개념
1) 로키치 가치조사(Rokeach Value Survey : RVS)
2) 가치체계와 가치지향성
3) 가치, 태도, 욕구
4) 가치분류와 가치목록
5)가치의 지속성
6)가치의 변화
2. 비교문화적 가치연구
3. 가치의 우선권은 문화에 따라 천차만별
4. 문화 특유의 가치
5.마케팅과 광고에서의 가치개념
6. 라이프 스타일연구
7. 결론

본문내용

사람마다 삶의 목적이 다르고 중요하게 생각되는 가치관도 다르다. 가치란 우리들의 일상생활에서 크고 작은 일들에 대한 결정을 내릴 때 작용하는 판단의 기준이 되고 있다. 가치관이 다르면 행동도 다르기 마련이다. 미국인의 가치를 가지고 한국인에게 광고나 마케팅 전략을 수행할 경우 실패할 것은 불 보듯 뻔하며, 40대의 가치관을 가지고 10대에게 수행한다면 그 기업은 실패를 얻게 될 것이다. 국가발전과 분수에 맞는 생활을 통한 가정의 안정을 가장 중요하게 생각하는 사람이라면 국산품의 선호와 소비절약이라는 가치를 제품선택의 기준으로 생각할 것이다. 한 인간이 어떤 가치를 중요시하는가에 따라 다른 인간들과 비교하는 표준이 되기도 한다. 또한 가치란 개인들이 어떻게 행동할까를 말해주는 표준이 되며 어떤 태도를 지켜야 하는가를 알려주는 기준이기도 하다. 가족의 안정을 삶의 중요한 가치로 생각하는 사람이 밤늦도록 술집에서 쾌락을 즐기려는 행동을 하지는 않을 것이다.
이러한 가치(Value)는 광고와 마케팅에 있어 매우 중요한 개념이다. 그런데 가치를
광고나 마케팅에 사용하는데는 주의를 기울려야 한다. 가치는 여러 문화에서 각각
다른 형태로 존재하기 때문이다. 따라서, 어떠한 제품이나 서비스의 목표 소비자 집
단의 가치를 파악하는 것은 광고에 있어 어떤 무엇보다도 사람마다 삶의 목적이 다르고 중요하게 생각되는 가치관도 다르다.
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