인터넷시장에서의 소비자행동분석

등록일 2001.06.14 MS 워드 (doc) | 27페이지 | 가격 1,000원

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목차

Ι. 서론
Ⅱ. 본론
1.전자상거래
1) 전자상거래 시장의 범위
2) 인터넷 마케팅의 이론적 고찰
2. 인터넷 쇼핑몰의 전반적인 분석
1) 인터넷 쇼핑몰(Internet shopping mall)의 정의
2) 디지털상품(Digital Product)
3) 구매동기
4) 사례분석Ι
5) 사례분석Ⅱ
Ⅲ. 결론

본문내용

밀레니엄 시대인 지금의 현대 사회에서는 인터넷 기술의 빠른 발전과 이에 기반 하여 확산되는 경제적 활동들은 물리적 상품을 주요대상으로 하는 전통적 산업분야와는 근본적으로 다른 특성을 갖는 독특한 인터넷 경쟁시대를 열어가고 있다. 인터넷 경제의 주요 특성들은 인터넷에 기반한 고속 네트워크와 이를 기반으로 형성된 시장 및 기업내부에서 발생하는 효율성에 바탕을 두고 있다. 일명 ‘닷컴기업’ 이라고 불리는 기업들은 이러한 인터넷 경제의 효율성을 극대화 하려는 대표적인 기업형태라고 할 수 있을 것이다. 그러나 초기의 기대와는 다르게 일명 ‘닷컴기업’ 들의 수익성은 적자의 상황에서 벗어나지 못하고 나아가 이제는 닷컴기업의 생존하기 위한 가능성에 대한 회의가 논의되고 있는 상황으로 진행되어져 가고 있다. 이러한 현상은 새로운 사업의 발전 단계상 초기에 발생할 수 있는 과도기적 현상으로 볼 수 있겠지만 이를 설명하고 미래를 예측하려는 연구들이 끊임없이 연구되어져야 하겠다. 한편 전통적 기업들에게도 개별기업이 속한 산업분야와는 무관하게 인터넷 경제는 피할 수 없는 상황으로 전개되어져 가고 있으며, 결국 기업의 관심은 급속히 성장해가는 인터넷상거래 시장에 대한 진입여부의 차원을 넘어서 이를 어떻게 활용할 수 있는가에 대한 것으로 방향이 전환되고 있다.
이 리포트로 통하여 보고하고자 하는 것은 인터넷상거래 가운데 현재 가장 활발한 활동을 보이는 BtoC(Business-to-Customer)전자상거래에서 소비자 행태분석을 중점으로 인터넷 쇼핑몰에서의 주요 구매자의 구매동기 및 구매자 특성, 쇼핑몰에 대한 인식도, 등에 대하여 살펴보고 이를 통해 현재의 인터넷 쇼핑몰의 문제점과 또한 성장가능성 등을 살핀 뒤 보다 건전하고 건실한 인터넷상거래 시장의 나아갈 방향을 제시하고자 하는 것이다. 또한 대학생으로써 경영학도로써 신종 업태인 전자상거래의 분석과 이해로 인터넷시장의 소비자 구매행동을 분석, 이해, 연구하여 자신과 나아가 국가경제에 이바지 하고자 하는 바람으로 리포트 하였다.
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