광고

등록일 2001.06.13 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

좋은 광고
1. 상업적으로 성공을 거둔 광고 :나이키
2. 시청자의 이목을 끄는 광고: 맥도날드, LG텔레콤 '수화편'
3. 예술적인 광고
나쁜 광고
1.광고가 장사를 위한 도구로만 쓰인 경우: 불가리스
2.스타에 의존한 광고 : 참매실, 2%
3. 여성을 왜곡한 광고: 로레알, 디오스
4.권위에 호소하는 광고: 삼성 fn 오너스 클럽
5.모방광고: 애니콜
6.섹스 어필: 디아뜨

본문내용

TV광고중 좋은 광고와 나쁜 광고
좋은 광고는 소비자의 입장에서 받아 들였을 때, 좋은 느낌이나 정말 필요한 정보를 주는 광고이거나 밝은 미소가 떠오르는, 또는 무언가 가슴에 와닿는 그런 광고가 아닐까? 좋은 광고는 그 한줄의 카피를 통해서지만 그 시대, 그 사회를 읽어낼 수 있다면, 혹은 사회에 일조한다는 느낌을 준다면 좋은 광고라고 말할 수 있을 것이다. 또 상업적으로 성공을 거둔 광고와 소비자에게 좋은 인상을 주는 광고도 좋은 광고이다.
1. 상업적으로 성공을 거둔 광고 :나이키
상업적으로 성공을 거둔 대표적인 광고로는 나이키를 들 수 있다. 나이키는 세계 최고 선수나 팀이 거의 나이키 소속이라고 자신있게 말한다. 그만큼 나이키는 스포츠 스타를 활용하여 대중에게 어필할 수 있는 이미지를 창출해 내는 데 능한 기업이다. 나이키가 스포츠 스타에게 투자하는 비용은 연 1억 달러(약 1400억 원)에 달한다. 미 프로농구 정규 멤버 중 마이클 조던, 찰스 바클리, 스카티 피펜 등을 비롯 60%가 나이키와 용품 계약을 맺었다. 1996~97시즌 NBA 올스타 시상식에선 한 명을 제외한 모든 수상자가 나이키 계약자였다. 농구에선 더 이상 나이키와 견주어 볼 상대가 없을 정도이다.

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