코카콜라의 마케팅

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<세계적인 음료로 성공한 비결>

본문내용

코카콜라는 1886년에 미국 조지아 주 애틀랜타의 약제사 존 팸버턴이 간단한 자가 치료 약물을 조제하다가 우연한 기회에 만들어 낸 음료이다. 팸버턴이 만든 약물은 코카잎과 콜라콩을 혼합한 액체였는데, 복용을 위해 마셨더니 약효보다도 우선 알싸한 그 맛이 처음 맛보는 희한한 것이었다.
팸버턴은 자신이 만든 그 수용액을 주성분인 코카잎과 콜라콩의 이름을 조합해 '코카콜라'라고 명명하고, 비알콜 음료로서 대대적인 선전을 하였다. 호기심에 찬 많은 사람들이 '코카콜라'의 맛을 보기 위해 아우성쳤다.
그 뒤 같은 애틀랜타의 약제사 아서캔들러가 팸퍼튼으로부터 2,300달러에 코카콜라의 제조권을 사들였고, 그 생산, 판매방법을 면허 제도로 조정하였다. 1892년에 <코카콜라>회사를 설립한 이후에는 계약된 상태에서만 원액을 공급하는 프랜차이즈 방식을 통해 대대적인 판매를 시작하였다. 이때 코카콜라의 혼합 방식을 재조정하였고 그 방식은 완전 비밀에 부쳐졌다.
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