기업의 가격 관리

등록일 2001.06.13 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

소개글

기업의 가격 관리에 관한 기초적인 내용

목차

1. 가격의 의의
2. 가격에 영향을 미치는 요인
3. 가격 관리과정

본문내용

1. 가격의 의의
1) 가격의 개념
제품의 교환 가치 - 구매자들이 특정 제품을 구매함으로써 얻게 되는 효용에 부여된 가치
2) 가격의 전략적 중요성
* 즉각적 효과 - 제품이나 유통과 같은 다른 마케팅 믹스 요소들은 짧은 시간에 대응하기 어렵지만 가격은 상대적으로 즉각적인 대응이 가능하다. 이러한 특징으로 가장 강력한 경쟁의 도구가 될 수 있다.
* 모방 - 경쟁자의 즉각적인 모방이 가능하므로 목표 성과 달성이 어려워 지고 수익성만 나빠 지게 된다.
브랜드 이미지 - 한번 내린 가격은 다시 올리기 어려우므로 브랜드 이미지를 실추 시 킨다.
2. 가격에 영향을 미치는 요인
1) 기업의 가격 목표 - 단독 적으로 결정 되어 지기 보다는 다른 마케팅 믹스 변수들과의 관계를 고려하여 결정되어야 하기 때문에 기업이 어떠한 마케팅 전략 목표를 세우느냐에 따라 기업의 가격 목표가 정해질 것이다.
2) 제품에 대한 수요 - 예상되는 수요량이 얼마나 되며, 수요의 가격 탄력성이 어느 정도인가도 가격 결정에 중요한 요인이 된다. (가격 탄력성; 가격의 변화에 따른 수요량의 변화율)
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